Nel corso dell'Investor Day 2017 a Tokyo, Sony Mobile delinea una nuova strategia che comporterà necessariamente dei sacrifici: primo fra tutti l'abbandono della fascia medio-alta. Troppo bassi i numeri di prodotti con caratteristiche appena al di sotto del segmento premium che, sebbene in Giappone abbiano raggiunto l'85% del target di vendita, globalmente hanno registrato il 41% di quanto previsto; appena il 31% fuori dai propri confini.

Questo significa che il focus da oggi andrà sul mercato high-end e sulla fascia media, con l'obiettivo di distinguersi attraverso "le tecnologie che solo Sony è in grado di offrire", in particolare in campo audio e video. Passo successivo per la seconda parte di quest'anno è il lancio di due nuovi top di gamma e l'IFA di Berlino, tappa abituale per l'azienda, potrebbe essere l'occasione giusta per svelare i suoi nuovi flagship.